El Mundial 2026 va a traer muchísima conversación, emoción y oportunidades para las marcas. Pero también hay reglas que los negocios deben tomar en cuenta antes de lanzar campañas relacionadas con el torneo.
Con la reciente reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, el ambush marketing o mercadotecnia de emboscada ya se reconoce expresamente como una infracción administrativa.
En pocas palabras: si una marca intenta aprovechar el Mundial dando a entender que tiene una relación oficial con el evento, sin ser patrocinador autorizado, puede meterse en problemas.
Esto aplica especialmente para negocios que quieran hacer promociones, anuncios, activaciones, dinámicas en redes sociales o campañas usando referencias al torneo.
¿Cuál es el riesgo?
El principal riesgo es que el público piense que tu marca está relacionada oficialmente con el Mundial, con FIFA o con el torneo, aunque no sea así.
En estos casos, el IMPI puede imponer sanciones como:
- multas de hasta $29.3 millones de pesos
- aseguramiento de mercancía,
- suspensión de campañas,
- e incluso clausura de establecimientos.
Por eso, aunque la intención sea “subirse a la conversación”, es importante hacerlo con cuidado.
Lo que NO puedes hacer
1. Usar términos protegidos
Evita usar expresiones como:
- “Mundial 2026”
- “Copa del mundo”
- “FIFA”
- “World Cup”
- “México 2026”
Estas frases pueden generar la idea de que tu marca está autorizada o vinculada oficialmente con el evento.
2. Utilizar elementos oficiales
Tampoco puedes usar elementos como:
- logotipos oficiales,
- tipografías del evento,
- diseño del trofeo,
- pósters oficiales,
- mascota del torneo.
Aunque parezca un detalle visual pequeño, usar estos elementos puede interpretarse como una asociación indebida con el torneo.
3. Regalar boletos en promociones
Las dinámicas con entradas al Mundial están reservadas para patrocinadores y socios autorizados.
Si tu negocio quiere hacer una promoción, rifa o giveaway usando boletos, es necesario revisar muy bien si está permitido y bajo qué condiciones.
4. Simular patrocinio oficial
Evita frases que puedan sonar como si tu marca fuera patrocinadora, por ejemplo:
- “La hamburguesa oficial del torneo”
- “El banco que acompaña a la selección”
- “La marca oficial de la temporada mundialista”
Si no existe una autorización expresa, este tipo de mensajes pueden representar un riesgo.
5. Hacer activaciones en zonas restringidas
Durante eventos como el Mundial, existen zonas con restricciones comerciales alrededor de los estadios sede.
Esto significa que ciertas activaciones BTL, publicidad exterior, reparto de productos o dinámicas cerca de los estadios pueden generar sanciones si no cuentan con autorización.
Lo que SÍ puedes hacer
La buena noticia es que sí puedes aprovechar el contexto futbolero de forma creativa, siempre que no parezca que tu marca es patrocinadora oficial.
Puedes usar:
- palabras genéricas como “fútbol”, “gol”, “partido”, “campeón” o “la fiesta del fútbol”;
- colores nacionales y banderas;
- mensajes generales como “¡Vamos México!”;
- imágenes genéricas de aficionados, pantallas, estadios o balones;
- promociones ligadas a resultados deportivos;
- frases como “temporada futbolera” o “mes de partidos”.
Por ejemplo:
“Si México anota más de dos goles hoy, obtén 20% de descuento.”
También puedes comunicar información práctica, como:
- “Hoy juega México”
- “Transmisión del partido en nuestras pantallas”.
Siempre y cuando no uses elementos oficiales ni des a entender que tu marca tiene una relación directa con FIFA o con el Mundial.
Recomendación Legal
Antes de lanzar una campaña relacionada con el Mundial 2026, lo más recomendable es hacer una revisión legal preventiva.
En Gallástegui Armella Propiedad Intelectual podemos ayudarte a revisar:
- slogans,
- diseños,
- promociones,
- publicidad digital,
- activaciones en punto de venta,
- colaboraciones con influencers,
- campañas en redes sociales.
La idea no es dejar de comunicar ni perder la oportunidad comercial del momento.
La clave está en hacerlo bien: aprovechar la conversación del fútbol sin poner en riesgo a tu marca.
Ana Sofía Gallástegui es directora de Gallastegui Armella Propiedad Intelectual, firma especializada en el desarrollo, estructuración y propiedad intelectual en México con más de tres décadas de trayectoria en el sector.
